Hekimlerin turistik davranışlarında sosyal medyanın etkisi

Abstract

Her saniye kendini yenileyen dijital dünya insanların yalnızca kendilerini değil, ellerinde tutabildiklerini ve hatta bunların içeriklerini de değiştirmeye devam etmektedir. Dijital dünyanın ve günümüz insanlarının vazgeçilmezi haline gelen sosyal medya olgusu, dünya ticaretini ve ülke ekonomilerini de bir hayli etkisi altına almıştır. Bu yenilikler ve gelişmeler ile eş değer biçimde hareket etmeye çalışan turizm sektörü, günümüz salgın döneminde ülkelerin ayakta durabilmesini sağlayan en önemli ekonomik unsur haline gelmiştir. Bu araştırmada ise salgın döneminin en çok çalışanı olan hekimlerin gündelik hayatlarında kullandıkları sosyal medya mecraları ile turistik davranışlarının nasıl etkilendiği hakkındaki bilgi ve görüşlerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırma, Kastamonu’da ulaşılabilen 150 hekimin katılımı ile yapılmıştır. Araştırma verileri nicel araştırma yöntemlerinden olan anket tekniği ile toplanmıştır. Salgından dolayı yüz yüze gelinemeyen hekimlere Google Form üzerinden sorular hazırlanıp link ile ulaşılmıştır. Araştırma sorularına geçerli ve güvenilir yanıtlar alabilmek için görüşüne önem verilen çalışma grubu; pratisyen ve uzman hekimlerden oluşturulmuştur. Hekimlere yöneltilen sorular ışığında, sosyal medyayı kullanım şekilleri ve bu kullanma şekilleri ile turistik davranışlarına edilen etki, verilen cevaplar aracılığıyla bulguları oluşturmuştur. Araştırmadan elde edilen veriler; araştırmaya doğrudan, tam ve dikkatli bir şekilde yansıtılarak betimsel analiz ile çözümlenmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgular neticesinde sosyal medyanın; hekimlerin gündelik yaşantılarından ziyade, turistik davranışlarına ve eylemlerine etkisinde önem arz ettiği ortaya çıkmıştır. Böylece araştırmada hekimlerin turistik davranışlarını en çok etkileyen faktörlerden birinin sosyal medya olduğu sonucuna varılmıştır.