Tüketici Etnosentrizm Düzeylerinin Satın Alma Tarzları Üzerine Etkisi: Libya Örneği

Abstract

Bu çalıĢmanın temel amacı tüketicilerin etnosentrizm düzeylerinin satın alma tarzları üzerine etkisinin incelenmesidir. Ayrıca çalıĢmada tüketicilerin etnosentrizm düzeyleri ile satın alma tarzlarının demografik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediği de belirlenmeye çalıĢılmıĢtır. Literatür incelendiğinde etnosentrizm ve satın alma tarzları kavramlarının ayrı ayrı çalıĢıldığı birçok çalıĢmaya rastlanmasına rağmen bir arada yer aldığı bir çalıĢmaya rastlanamamıĢtır. Bu çalıĢmayla literatüre katkı sunulacağı düĢünülmektedir. AraĢtırma sonuçlarına göre tüketicilerin etnosentrizm düzeylerinin satın alma tarzları boyutlarından mükemmeliyetçilik, eğlence-haz odaklılık, fiyat odaklılık ve marka odaklılık boyutları üzerinde anlamlı etkisinin bulunduğu belirlenmiĢtir