Yayın:
Kastamonu İlinde Turizm Eğitimi Alan Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algılarının Satın Alma Davranışlarına Etkisi

Basit Görünüm
dc.contributor.authorULAMA, Şevki
dc.contributor.authorKOÇ, Dilara Eylül
dc.date.accessioned2026-01-04T13:31:45Z
dc.date.issued2019-10-31
dc.description.abstractTeknolojik gelişmelere paralel olarak internet günlük hayatımıza girmiş ve sosyal medya kullanımını yaygınlaştırmıştır. Böylece sık kullanılan internet ve sosyal medya tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını etkilemiştir. Günümüzde tüketiciler sosyal ağları bir iletişim aracı olarak kullanırken işletmeler reklam aracı olarak kullanmaktadır. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici algılarının satın alma niyetlerini nasıl etkilediğini incelemektir. Bir diğer amaç ise, sosyal medya kullanıcılarının sosyal medya reklamları ile ilgili algılarını saptamaktır. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi ile Kastamonu Üniversitesi Turizm Fakültesi sosyal medya kullanan öğrencilerden 212 analize uygun anket elde edilmiştir. Araştırma bulguları doğrultusunda, öğrencilerin sosyal medya reklamlarına yönelik algılarının ve satın alma davranışlarının sınıflara göre farklılık gösterdiği bulunmuştur. Ayrıca öğrencilerin satın alma davranışlarının sosyal medya reklamlarına yönelik algılarına bağlı olduğu görülmüştür. Araştırmanın dikkat çekici bulgusu, öğrencilerin sosyal medya reklamlarını güvenilir ve inandırıcı bulmamalarına rağmen ürün bilgisi için iyi bir kaynak olarak görmeleridir.
dc.description.urihttps://doi.org/10.32958/gastoria.466427
dc.description.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/849220
dc.description.urihttps://dx.doi.org/10.32958/gastoria.466427
dc.description.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/gastoria/issue/50020/466427
dc.identifier.doi10.32958/gastoria.466427
dc.identifier.endpage399
dc.identifier.issn2602-4144
dc.identifier.openairedoi_dedup___::b550b7d1cb9e28131762c59d096fdd6b
dc.identifier.orcid0000-0002-5874-8797
dc.identifier.orcid0000-0003-3990-7366
dc.identifier.startpage381
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12597/37554
dc.identifier.volume3
dc.publisherCanakkale Onsekiz Mart University
dc.relation.ispartofGastroia: Journal of Gastronomy And Travel Research
dc.rightsOPEN
dc.subjectTurizm (Diğer)
dc.subjectSosyal Medya
dc.subjectReklam
dc.subjectTüketici Davranışı
dc.subjectTourism (Other)
dc.titleKastamonu İlinde Turizm Eğitimi Alan Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algılarının Satın Alma Davranışlarına Etkisi
dc.typeArticle
dspace.entity.typePublication
local.api.response{"authors":[{"fullName":"Şevki ULAMA","name":"Şevki","surname":"ULAMA","rank":1,"pid":{"id":{"scheme":"orcid_pending","value":"0000-0002-5874-8797"},"provenance":null}},{"fullName":"Dilara Eylül KOÇ","name":"Dilara Eylül","surname":"KOÇ","rank":2,"pid":{"id":{"scheme":"orcid_pending","value":"0000-0003-3990-7366"},"provenance":null}}],"openAccessColor":"gold","publiclyFunded":false,"type":"publication","language":{"code":"und","label":"Undetermined"},"countries":null,"subjects":[{"subject":{"scheme":"keyword","value":"Turizm (Diğer)"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"keyword","value":"Sosyal Medya;Reklam;Tüketici Davranışı"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"keyword","value":"Tourism (Other)"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"FOS","value":"0502 economics and business"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"FOS","value":"05 social sciences"},"provenance":null}],"mainTitle":"Kastamonu İlinde Turizm Eğitimi Alan Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algılarının Satın Alma Davranışlarına Etkisi","subTitle":null,"descriptions":["<jats:p xml:lang=\"en\">Teknolojik gelişmelere paralel olarak internet günlük hayatımıza girmiş ve sosyal medya kullanımını yaygınlaştırmıştır. Böylece sık kullanılan internet ve sosyal medya tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını etkilemiştir. Günümüzde tüketiciler sosyal ağları bir iletişim aracı olarak kullanırken işletmeler reklam aracı olarak kullanmaktadır. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici algılarının satın alma niyetlerini nasıl etkilediğini incelemektir. Bir diğer amaç ise, sosyal medya kullanıcılarının sosyal medya reklamları ile ilgili algılarını saptamaktır. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi ile Kastamonu Üniversitesi Turizm Fakültesi sosyal medya kullanan öğrencilerden 212 analize uygun anket elde edilmiştir. Araştırma bulguları doğrultusunda, öğrencilerin sosyal medya reklamlarına yönelik algılarının ve satın alma davranışlarının sınıflara göre farklılık gösterdiği bulunmuştur. Ayrıca öğrencilerin satın alma davranışlarının sosyal medya reklamlarına yönelik algılarına bağlı olduğu görülmüştür. Araştırmanın dikkat çekici bulgusu, öğrencilerin sosyal medya reklamlarını güvenilir ve inandırıcı bulmamalarına rağmen ürün bilgisi için iyi bir kaynak olarak görmeleridir. </jats:p>"],"publicationDate":"2019-10-31","publisher":"Canakkale Onsekiz Mart University","embargoEndDate":null,"sources":["Crossref","Volume: 3, Issue: 3 381-399","2602-4144","Gastroia: Journal of Gastronomy And Travel Research"],"formats":["application/pdf"],"contributors":null,"coverages":null,"bestAccessRight":{"code":"c_abf2","label":"OPEN","scheme":"http://vocabularies.coar-repositories.org/documentation/access_rights/"},"container":{"name":"Gastroia: Journal of Gastronomy And Travel Research","issnPrinted":"2602-4144","issnOnline":null,"issnLinking":null,"ep":"399","iss":null,"sp":"381","vol":"3","edition":null,"conferencePlace":null,"conferenceDate":null},"documentationUrls":null,"codeRepositoryUrl":null,"programmingLanguage":null,"contactPeople":null,"contactGroups":null,"tools":null,"size":null,"version":null,"geoLocations":null,"id":"doi_dedup___::b550b7d1cb9e28131762c59d096fdd6b","originalIds":["10.32958/gastoria.466427","50|doiboost____|b550b7d1cb9e28131762c59d096fdd6b","2984385970","50|tubitakulakb::54895889928c0d4d740048cb19dc0048","oai:dergipark.org.tr:article/466427"],"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.32958/gastoria.466427"}],"dateOfCollection":null,"lastUpdateTimeStamp":null,"indicators":{"citationImpact":{"citationCount":1,"influence":2.5701308e-9,"popularity":1.9926276e-9,"impulse":1,"citationClass":"C5","influenceClass":"C5","impulseClass":"C5","popularityClass":"C5"}},"instances":[{"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.32958/gastoria.466427"}],"type":"Article","urls":["https://doi.org/10.32958/gastoria.466427"],"publicationDate":"2019-10-31","refereed":"peerReviewed"},{"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.32958/gastoria.466427"}],"license":"CC BY NC","type":"Article","urls":["https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/849220"],"refereed":"nonPeerReviewed"},{"alternateIdentifiers":[{"scheme":"mag_id","value":"2984385970"},{"scheme":"doi","value":"10.32958/gastoria.466427"}],"type":"Other literature type","urls":["https://dx.doi.org/10.32958/gastoria.466427"],"refereed":"nonPeerReviewed"},{"alternateIdentifiers":[{"scheme":"doi","value":"10.32958/gastoria.466427"}],"type":"Article","urls":["https://dergipark.org.tr/tr/pub/gastoria/issue/50020/466427"],"publicationDate":"2018-10-02","refereed":"nonPeerReviewed"}],"isGreen":false,"isInDiamondJournal":false}
local.import.sourceOpenAire

Dosyalar

Koleksiyonlar

Publications