Yayın:
Uluslararası Marka İttifakı Ürünü Satın Alma Olasılığının Algılanan Marka Yabancılığı Bağlamında Değerlendirilmesi

Basit Görünüm
dc.contributor.authorÖZTAY, Hilal
dc.contributor.authorEROL, Fuat
dc.date.accessioned2026-01-04T18:34:34Z
dc.date.issued2023-04-01
dc.description.abstractÇalışmanın amacı, stratejik marka ittifakına yönelik algılanan marka yabancılığının tüketicilerin satın alma olasılığı üzerindeki etkisini ve bu ilişkide marka ittifakına yönelik tutumun ve marka ittifakı ürününe yönelik algılanan kalitenin paralel aracılık rolünü gelişmekte olan bir ülkenin (Türkiye) tüketicileri üzerinden incelemektir. Ayrıca algılanan marka yabancılığının tutum ve algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici etkisi araştırılmıştır. Bulgulara göre algılanan marka yabancılığı, tutum ve algılanan kalite üzerinde olumlu ve anlamlı etkiye sahiptir. Dahası algılanan marka yabancılığının satın alma olasılığı üzerindeki etkisine tutum ve algılanan kalite aracılık etmektedir. Son olarak, algılanan marka yabancılığının algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici rolü bulunmaktadır.
dc.description.urihttps://doi.org/10.17153/oguiibf.1145828
dc.description.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/oguiibf/issue/76525/1145828
dc.identifier.doi10.17153/oguiibf.1145828
dc.identifier.endpage43
dc.identifier.issn1306-6730
dc.identifier.openairedoi_dedup___::bfd7c53581f23414c2f5a14297def69a
dc.identifier.orcid0000-0002-1904-7963
dc.identifier.orcid0000-0002-0923-380x
dc.identifier.startpage18
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12597/40623
dc.identifier.volume18
dc.identifier.wos000971782600002
dc.publisherEskisehir Osmangazi University Journal of Economics and Administrative Sciences
dc.relation.ispartofEskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
dc.rightsOPEN
dc.subjectStratejik Marka İttifakı
dc.subjectAlgılanan Marka Yabancılığı
dc.subjectTüketici Kozmopolitliği
dc.subjectMarka İttifakına Yönelik Tutum
dc.subjectAlgılanan Kalite
dc.subjectStrategic Brand Alliance
dc.subjectPerceived Brand Foreignness
dc.subjectConsumer Cosmopolitanism
dc.subjectAttitude Towards Brand Alliance
dc.subjectPerceived Quality
dc.titleUluslararası Marka İttifakı Ürünü Satın Alma Olasılığının Algılanan Marka Yabancılığı Bağlamında Değerlendirilmesi
dc.typeArticle
dspace.entity.typePublication
local.api.response{"authors":[{"fullName":"Hilal ÖZTAY","name":"Hilal","surname":"ÖZTAY","rank":1,"pid":{"id":{"scheme":"orcid","value":"0000-0002-1904-7963"},"provenance":null}},{"fullName":"Fuat EROL","name":"Fuat","surname":"EROL","rank":2,"pid":{"id":{"scheme":"orcid","value":"0000-0002-0923-380x"},"provenance":null}}],"openAccessColor":"gold","publiclyFunded":false,"type":"publication","language":{"code":"und","label":"Undetermined"},"countries":null,"subjects":[{"subject":{"scheme":"keyword","value":"Stratejik Marka İttifakı;Algılanan Marka Yabancılığı;Tüketici Kozmopolitliği;Marka İttifakına Yönelik Tutum;Algılanan Kalite"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"keyword","value":"Strategic Brand Alliance;Perceived Brand Foreignness;Consumer Cosmopolitanism;Attitude Towards Brand Alliance;Perceived Quality"},"provenance":null}],"mainTitle":"Uluslararası Marka İttifakı Ürünü Satın Alma Olasılığının Algılanan Marka Yabancılığı Bağlamında Değerlendirilmesi","subTitle":null,"descriptions":["<jats:p xml:lang=\"tr\">Çalışmanın amacı, stratejik marka ittifakına yönelik algılanan marka yabancılığının tüketicilerin satın alma olasılığı üzerindeki etkisini ve bu ilişkide marka ittifakına yönelik tutumun ve marka ittifakı ürününe yönelik algılanan kalitenin paralel aracılık rolünü gelişmekte olan bir ülkenin (Türkiye) tüketicileri üzerinden incelemektir. Ayrıca algılanan marka yabancılığının tutum ve algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici etkisi araştırılmıştır. Bulgulara göre algılanan marka yabancılığı, tutum ve algılanan kalite üzerinde olumlu ve anlamlı etkiye sahiptir. Dahası algılanan marka yabancılığının satın alma olasılığı üzerindeki etkisine tutum ve algılanan kalite aracılık etmektedir. Son olarak, algılanan marka yabancılığının algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici rolü bulunmaktadır.</jats:p>"],"publicationDate":"2023-04-01","publisher":"Eskisehir Osmangazi University Journal of Economics and Administrative Sciences","embargoEndDate":null,"sources":["Crossref","Volume: 18, Issue: 1 18-43","1306-6730","1306-6293","Eskişehir Osmangazi University Journal of Economics and Administrative Sciences","Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi"],"formats":["application/pdf"],"contributors":null,"coverages":null,"bestAccessRight":{"code":"c_abf2","label":"OPEN","scheme":"http://vocabularies.coar-repositories.org/documentation/access_rights/"},"container":{"name":"Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi","issnPrinted":"1306-6730","issnOnline":null,"issnLinking":null,"ep":"43","iss":null,"sp":"18","vol":"18","edition":null,"conferencePlace":null,"conferenceDate":null},"documentationUrls":null,"codeRepositoryUrl":null,"programmingLanguage":null,"contactPeople":null,"contactGroups":null,"tools":null,"size":null,"version":null,"geoLocations":null,"id":"doi_dedup___::bfd7c53581f23414c2f5a14297def69a","originalIds":["10.17153/oguiibf.1145828","50|doiboost____|bfd7c53581f23414c2f5a14297def69a","oai:dergipark.org.tr:article/1145828","50|tubitakulakb::8a1dafab8dfd6f629891d171ec394de1"],"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.17153/oguiibf.1145828"}],"dateOfCollection":null,"lastUpdateTimeStamp":null,"indicators":{"citationImpact":{"citationCount":0,"influence":2.5349236e-9,"popularity":2.1399287e-9,"impulse":0,"citationClass":"C5","influenceClass":"C5","impulseClass":"C5","popularityClass":"C5"}},"instances":[{"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.17153/oguiibf.1145828"}],"type":"Article","urls":["https://doi.org/10.17153/oguiibf.1145828"],"publicationDate":"2023-04-01","refereed":"peerReviewed"},{"alternateIdentifiers":[{"scheme":"doi","value":"10.17153/oguiibf.1145828"}],"type":"Article","urls":["https://dergipark.org.tr/tr/pub/oguiibf/issue/76525/1145828"],"publicationDate":"2022-07-20","refereed":"nonPeerReviewed"}],"isGreen":false,"isInDiamondJournal":false}
local.import.sourceOpenAire
local.indexed.atWOS

Dosyalar

Koleksiyonlar

Publications