Yayın:
Reklamlarda Masal Kahramanları Kullanımının Göstergebilim Açısından İncelenmesi

Basit Görünüm
dc.contributor.authorTARLAKAZAN, Burak Erhan
dc.contributor.authorTINGIR, Merve
dc.date.accessioned2026-01-05T22:52:58Z
dc.date.issued2021-05-30
dc.description.abstractReklam, bir ürün ya da hizmet üzerinde farkındalık yaratan ve satın almaya yönelik en önemli iletişim araçlarından biridir. Reklam, tüketiciyle iletişim kurmak ve onu etkilemek için amaca uygun çeşitli sembollerden faydalanmaktadır. Reklam uygulamalarında ele alınan konulardan biri de masallardır. Dünyaca ünlü masallar ve o masalların sevilen kahramanları, markalar için bir reklam unsuru olarak kullanılmış ve halen kullanılmaktadır. Otomotiv, kozmetik, gıda, giyim vb. sektöründeki kimi markalar hedef kitlelerine ulaşmak için bu yöntemi kullanmayı tercih etmektedirler. Büyük kitleler tarafından bilinen bu masallar sayesinde bir taraftan tüketicinin dikkati çekilmekte, diğer taraftan reklamla tüketici arasında etkileşim kurulabilmektedir. Burada devreye sosyoloji, dilbilim ve göstergebilim girmektedir. Bu açıdan bakıldığında reklam üreticileri ünlü masalları ve popüler karakterleri ele alarak hazırladıkları reklamları yorumlayarak farklı mecralarda kullanmaktadırlar. Araştırma konusu olarak, basılı mecralarda yer alan reklamlarda masal kahramanları kullanımının göstergebilim açısından incelenmesi ve gösterge bilimsel analizi yapılmıştır. Araştırmada Peirce, Saussure’ün göstergebilim konusunda yaptığı çalışmalar incelenmiş olup, Roland Barthes’ın düz anlam ve yan anlam konuları paralelinde reklam analizleri ve görsel çözümlemeler yapılmıştır.
dc.description.urihttps://doi.org/10.53048/johass.878626
dc.description.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1571303
dc.description.urihttps://dx.doi.org/10.53048/johass.878626
dc.description.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/johass/issue/62401/878626
dc.identifier.doi10.53048/johass.878626
dc.identifier.endpage152
dc.identifier.issn2667-4343
dc.identifier.openairedoi_dedup___::2ad1882705f793f25b7c31ab280092b3
dc.identifier.orcid0000-0002-5826-2148
dc.identifier.orcid0000-0001-6215-0408
dc.identifier.startpage135
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12597/43423
dc.identifier.volume4
dc.publisherBilgicagi Education Consulting and Publishing Industry Trade Limited Company
dc.relation.ispartofİnsan ve Sosyal Bilimler Dergisi
dc.rightsOPEN
dc.subjectGöstergebilim
dc.subjectreklam
dc.subjectmasal kahramanı
dc.subjectgösterge
dc.subjectSemiology
dc.subjectadvertisement
dc.subjectfairy tale characters
dc.subjectsign
dc.titleReklamlarda Masal Kahramanları Kullanımının Göstergebilim Açısından İncelenmesi
dc.typeArticle
dspace.entity.typePublication
local.api.response{"authors":[{"fullName":"Burak Erhan TARLAKAZAN","name":"Burak Erhan","surname":"TARLAKAZAN","rank":1,"pid":{"id":{"scheme":"orcid_pending","value":"0000-0002-5826-2148"},"provenance":null}},{"fullName":"Merve TINGIR","name":"Merve","surname":"TINGIR","rank":2,"pid":{"id":{"scheme":"orcid_pending","value":"0000-0001-6215-0408"},"provenance":null}}],"openAccessColor":"gold","publiclyFunded":false,"type":"publication","language":{"code":"und","label":"Undetermined"},"countries":null,"subjects":[{"subject":{"scheme":"keyword","value":"Göstergebilim;reklam;masal kahramanı;gösterge"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"keyword","value":"Semiology;advertisement;fairy tale characters;sign"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"FOS","value":"0211 other engineering and technologies"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"FOS","value":"0202 electrical engineering, electronic engineering, information engineering"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"FOS","value":"02 engineering and technology"},"provenance":null}],"mainTitle":"Reklamlarda Masal Kahramanları Kullanımının Göstergebilim Açısından İncelenmesi","subTitle":null,"descriptions":["<jats:p xml:lang=\"tr\">Reklam, bir ürün ya da hizmet üzerinde farkındalık yaratan ve satın almaya yönelik en önemli iletişim araçlarından biridir. Reklam, tüketiciyle iletişim kurmak ve onu etkilemek için amaca uygun çeşitli sembollerden faydalanmaktadır. Reklam uygulamalarında ele alınan konulardan biri de masallardır. Dünyaca ünlü masallar ve o masalların sevilen kahramanları, markalar için bir reklam unsuru olarak kullanılmış ve halen kullanılmaktadır. Otomotiv, kozmetik, gıda, giyim vb. sektöründeki kimi markalar hedef kitlelerine ulaşmak için bu yöntemi kullanmayı tercih etmektedirler. Büyük kitleler tarafından bilinen bu masallar sayesinde bir taraftan tüketicinin dikkati çekilmekte, diğer taraftan reklamla tüketici arasında etkileşim kurulabilmektedir. Burada devreye sosyoloji, dilbilim ve göstergebilim girmektedir. Bu açıdan bakıldığında reklam üreticileri ünlü masalları ve popüler karakterleri ele alarak hazırladıkları reklamları yorumlayarak farklı mecralarda kullanmaktadırlar. Araştırma konusu olarak, basılı mecralarda yer alan reklamlarda masal kahramanları kullanımının göstergebilim açısından incelenmesi ve gösterge bilimsel analizi yapılmıştır. Araştırmada Peirce, Saussure’ün göstergebilim konusunda yaptığı çalışmalar incelenmiş olup, Roland Barthes’ın düz anlam ve yan anlam konuları paralelinde reklam analizleri ve görsel çözümlemeler yapılmıştır.</jats:p>"],"publicationDate":"2021-05-30","publisher":"Bilgicagi Education Consulting and Publishing Industry Trade Limited Company","embargoEndDate":null,"sources":["Crossref","Volume: 4, Issue: 1 135-152","2667-4343","Journal of Human and Social Sciences","İnsan ve Sosyal Bilimler Dergisi"],"formats":["application/pdf"],"contributors":null,"coverages":null,"bestAccessRight":{"code":"c_abf2","label":"OPEN","scheme":"http://vocabularies.coar-repositories.org/documentation/access_rights/"},"container":{"name":"İnsan ve Sosyal Bilimler Dergisi","issnPrinted":"2667-4343","issnOnline":null,"issnLinking":null,"ep":"152","iss":null,"sp":"135","vol":"4","edition":null,"conferencePlace":null,"conferenceDate":null},"documentationUrls":null,"codeRepositoryUrl":null,"programmingLanguage":null,"contactPeople":null,"contactGroups":null,"tools":null,"size":null,"version":null,"geoLocations":null,"id":"doi_dedup___::2ad1882705f793f25b7c31ab280092b3","originalIds":["10.53048/johass.878626","50|doiboost____|2ad1882705f793f25b7c31ab280092b3","3172632484","oai:dergipark.org.tr:article/878626","50|tubitakulakb::be573cd1ea8302344cc712a5063921ef"],"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.53048/johass.878626"}],"dateOfCollection":null,"lastUpdateTimeStamp":null,"indicators":{"citationImpact":{"citationCount":0,"influence":2.5349236e-9,"popularity":1.6119823e-9,"impulse":0,"citationClass":"C5","influenceClass":"C5","impulseClass":"C5","popularityClass":"C5"}},"instances":[{"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.53048/johass.878626"}],"type":"Article","urls":["https://doi.org/10.53048/johass.878626"],"publicationDate":"2021-05-30","refereed":"peerReviewed"},{"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.53048/johass.878626"}],"type":"Article","urls":["https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1571303"],"refereed":"nonPeerReviewed"},{"alternateIdentifiers":[{"scheme":"doi","value":"10.53048/johass.878626"},{"scheme":"mag_id","value":"3172632484"}],"type":"Other literature type","urls":["https://dx.doi.org/10.53048/johass.878626"],"refereed":"nonPeerReviewed"},{"alternateIdentifiers":[{"scheme":"doi","value":"10.53048/johass.878626"}],"type":"Article","urls":["https://dergipark.org.tr/tr/pub/johass/issue/62401/878626"],"publicationDate":"2021-02-11","refereed":"nonPeerReviewed"}],"isGreen":false,"isInDiamondJournal":false}
local.import.sourceOpenAire

Dosyalar

Koleksiyonlar

Publications