Yayın:
Marka Reklamının Marka Deneyimi ve Marka Sadakatine Etkisinde Marka Tatmininin Aracılık Rolü: Otel Konukları Üzerine Bir Araştırma

Basit Görünüm
dc.contributor.authorSÖKMEN, Alev
dc.contributor.authorYORDAM, Selda
dc.contributor.authorEREN, Aslı
dc.date.accessioned2026-01-04T17:41:32Z
dc.date.issued2022-12-30
dc.description.abstractAmaç: Bu çalışmada, marka reklamı (MRR), marka tatmini (MRT), marka deneyimi (MRD) ve marka sadakati (MRS) ilişkisini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Yöntem: Çalışmada nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak Ankara'da bulunan uluslararası zincir otelde konaklayan 268 misafire ulaşılmış ve çalışmada kullanılan veriler elde edilmiştir. Bulgular: Araştırma hipotezlerini test etmek için korelasyon ve regresyon analizi uygulanmıştır. Korelasyon analizi sonucuna göre marka reklamı, marka deneyimi, marka tatmini ve marka sadakati arasında pozitif ilişki olduğu tespit edilmiştir. Regresyon analizi sonuçlarına bakıldığında, marka reklamı ve marka tatmininin marka deneyimi ve marka sadakati üzerinde anlamlı etkisinin olduğu belirlenmiştir. Ayrıca marka reklamı, marka deneyimi ve marka sadakati değişkenleri üzerinde marka tatmininin kısmi aracılık rolü olduğu tespit edilmiştir. Tartışma: Analizler neticesinde ortaya çıkan bulgular literatürde yer alan ilgili çalışmalardan elde edilen sonuçlarla karşılaştırılmış ve birtakım öneriler geliştirilmiştir.
dc.description.urihttps://doi.org/10.37847/tdtad.1211553
dc.description.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/tdtad/issue/74618/1211553
dc.identifier.doi10.37847/tdtad.1211553
dc.identifier.endpage59
dc.identifier.issn2587-1080
dc.identifier.openairedoi_dedup___::c6894c3d5856b34db4c059b9b1b0909d
dc.identifier.orcid0000-0002-2143-839x
dc.identifier.orcid0000-0001-8126-5817
dc.identifier.orcid0000-0002-0841-4086
dc.identifier.startpage44
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12597/40291
dc.identifier.volume7
dc.publisherKastamonu University
dc.relation.ispartofUluslararası Türk Dünyası Turizm Araştırmaları Dergisi
dc.rightsOPEN
dc.subjectMarka reklamı
dc.subjectmarka tatmini
dc.subjectmarka deneyimi
dc.subjectmarka sadakati
dc.subjectbrand advertisement
dc.subjectbrand satisfaction
dc.subjectbrand experience
dc.subjectbrand loyalty
dc.subjectbrand advertisement
dc.subjectbrand satisfaction
dc.subjectbrand experience
dc.subjectbrand loyalty
dc.titleMarka Reklamının Marka Deneyimi ve Marka Sadakatine Etkisinde Marka Tatmininin Aracılık Rolü: Otel Konukları Üzerine Bir Araştırma
dc.typeArticle
dspace.entity.typePublication
local.api.response{"authors":[{"fullName":"Alev SÖKMEN","name":"Alev","surname":"SÖKMEN","rank":1,"pid":{"id":{"scheme":"orcid_pending","value":"0000-0002-2143-839x"},"provenance":null}},{"fullName":"Selda YORDAM","name":"Selda","surname":"YORDAM","rank":2,"pid":{"id":{"scheme":"orcid_pending","value":"0000-0001-8126-5817"},"provenance":null}},{"fullName":"Aslı EREN","name":"Aslı","surname":"EREN","rank":3,"pid":{"id":{"scheme":"orcid","value":"0000-0002-0841-4086"},"provenance":null}}],"openAccessColor":"gold","publiclyFunded":false,"type":"publication","language":{"code":"und","label":"Undetermined"},"countries":null,"subjects":[{"subject":{"scheme":"keyword","value":"Marka reklamı;marka tatmini;marka deneyimi;marka sadakati;brand advertisement;brand satisfaction;brand experience;brand loyalty"},"provenance":null},{"subject":{"scheme":"keyword","value":"brand advertisement;brand satisfaction;brand experience;brand loyalty"},"provenance":null}],"mainTitle":"Marka Reklamının Marka Deneyimi ve Marka Sadakatine Etkisinde Marka Tatmininin Aracılık Rolü: Otel Konukları Üzerine Bir Araştırma","subTitle":null,"descriptions":["<jats:p xml:lang=\"tr\">Amaç: Bu çalışmada, marka reklamı (MRR), marka tatmini (MRT), marka deneyimi (MRD) ve marka sadakati (MRS) ilişkisini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Yöntem: Çalışmada nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak Ankara'da bulunan uluslararası zincir otelde konaklayan 268 misafire ulaşılmış ve çalışmada kullanılan veriler elde edilmiştir. Bulgular: Araştırma hipotezlerini test etmek için korelasyon ve regresyon analizi uygulanmıştır. Korelasyon analizi sonucuna göre marka reklamı, marka deneyimi, marka tatmini ve marka sadakati arasında pozitif ilişki olduğu tespit edilmiştir. Regresyon analizi sonuçlarına bakıldığında, marka reklamı ve marka tatmininin marka deneyimi ve marka sadakati üzerinde anlamlı etkisinin olduğu belirlenmiştir. Ayrıca marka reklamı, marka deneyimi ve marka sadakati değişkenleri üzerinde marka tatmininin kısmi aracılık rolü olduğu tespit edilmiştir. Tartışma: Analizler neticesinde ortaya çıkan bulgular literatürde yer alan ilgili çalışmalardan elde edilen sonuçlarla karşılaştırılmış ve birtakım öneriler geliştirilmiştir.</jats:p>"],"publicationDate":"2022-12-30","publisher":"Kastamonu University","embargoEndDate":null,"sources":["Crossref","Volume: 7, Issue: 2 44-59","2587-1080","Uluslararası Türk Dünyası Turizm Araştırmaları Dergisi","International Journal of Turkic World Tourism Studies"],"formats":["application/pdf"],"contributors":null,"coverages":null,"bestAccessRight":{"code":"c_abf2","label":"OPEN","scheme":"http://vocabularies.coar-repositories.org/documentation/access_rights/"},"container":{"name":"Uluslararası Türk Dünyası Turizm Araştırmaları Dergisi","issnPrinted":"2587-1080","issnOnline":null,"issnLinking":null,"ep":"59","iss":null,"sp":"44","vol":"7","edition":null,"conferencePlace":null,"conferenceDate":null},"documentationUrls":null,"codeRepositoryUrl":null,"programmingLanguage":null,"contactPeople":null,"contactGroups":null,"tools":null,"size":null,"version":null,"geoLocations":null,"id":"doi_dedup___::c6894c3d5856b34db4c059b9b1b0909d","originalIds":["10.37847/tdtad.1211553","50|doiboost____|c6894c3d5856b34db4c059b9b1b0909d","oai:dergipark.org.tr:article/1211553","50|tubitakulakb::315be026e44c7c73d3e1a2c7ba172a84"],"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.37847/tdtad.1211553"}],"dateOfCollection":null,"lastUpdateTimeStamp":null,"indicators":{"citationImpact":{"citationCount":1,"influence":2.6428484e-9,"popularity":2.6642906e-9,"impulse":1,"citationClass":"C5","influenceClass":"C5","impulseClass":"C5","popularityClass":"C5"}},"instances":[{"pids":[{"scheme":"doi","value":"10.37847/tdtad.1211553"}],"type":"Article","urls":["https://doi.org/10.37847/tdtad.1211553"],"publicationDate":"2022-12-30","refereed":"peerReviewed"},{"alternateIdentifiers":[{"scheme":"doi","value":"10.37847/tdtad.1211553"}],"type":"Article","urls":["https://dergipark.org.tr/tr/pub/tdtad/issue/74618/1211553"],"publicationDate":"2022-11-29","refereed":"nonPeerReviewed"}],"isGreen":false,"isInDiamondJournal":false}
local.import.sourceOpenAire

Dosyalar

Koleksiyonlar

Publications