Yayın:
Consumers’ Perceptions of YouTubers: The Case of Turkey

Placeholder

Akademik Birimler

item.page.program

item.page.orgauthor

item.page.kuauthor

item.page.coauthor

Yazarlar

Danışman

Tarih

2018-05-15

item.page.language

item.page.type

Article

Dergi Başlığı

Dergi ISSN

Cilt Başlığı

Özet

Bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha fazla karşımıza çıkan YouTuber’lardır. Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber’lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde Türkiye’de Kastamonu Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket yapılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.

Açıklama

item.page.source

Yayınevi

AJIT - E Academic Journal of Information Technology

item.page.keywords

Konusu

tüketici davranışları, marketing communications, social media, Communication. Mass media, pazarlama iletişimi, consumer behavior, QA75.5-76.95, youtuber, P87-96, influencer marketing, Electronic computers. Computer science, sosyal medya, T1-995, ekleyici pazarlama, Technology (General)

Alıntı

URI

https://hdl.handle.net/20.500.12597/36843

Koleksiyonlar

Publications

Endorsement

Review

item.page.supplemented

item.page.referenced

0

Views

0

Downloads

View PlumX Details


İlişkili Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri